Рост заявок на 200% и снижение CPL​ на 40% через редизайн и SEO для арт-студии

---

Исходная ситуация

Арт-студия «Идея в цвете» — творческое пространство в Екатеринбурге, где проходят курсы рисования, живописи, лепки и тематические мастер-классы для детей и взрослых.

К моменту старта проекта студия уже имела постоянных клиентов и базовый спрос, однако сайт и digital-инфраструктура не позволяли эффективно масштабировать привлечение новых заявок.

Что показывала статистика до обновления

Период: 19.11 – 19.12

• 207 сессий в месяц — нормальный объём для нишевого сайта на Tilda
• Конверсия 0,42% — адекватный показатель при мягком CTA
• 73% мобильного трафика — требовался упор на UX для смартфонов
• Источники:
  • • 38% прямые
  • • 22% поиск
  • • 21% реферальные
• 5 заявок в месяц — нормальный результат для креативных услуг

Важно: проблема была не в отсутствии интереса, а в том, что сайт не усиливал существующий спрос и не раскрывал преимущества студии.

Основные ограничения старой версии сайта

• • визуально устаревший дизайн и слабая мобильная адаптация
• • невыстроенная структура страниц и заголовков
• • отсутствие SEO-логики (meta, H1–H2, ALT)
• • неочевидные CTA и сложная запись с мобильных устройств

---

Задачи проекта

Перед стартом работ мы зафиксировали реалистичные цели первого этапа:

1. Обновить визуальный образ и повысить доверие к бренду
2. Улучшить пользовательский опыт на мобильных устройствах
3. Подготовить сайт к росту органического трафика
4. Запустить рекламу без резкого увеличения бюджета
5. Получить первые измеримые сигналы эффективности изменений

---

Реализация проекта

Этап 1. Редизайн сайта на Tilda

Мы переработали сайт с акцентом на простоту, эмоциональность и удобство записи.

• • упростили навигацию и структуру страниц
• • логически разделили направления: дети, взрослые, мастер-классы
• • усилили визуальный контент и подачу атмосферы студии
• • адаптировали ключевые блоки под мобильные экраны
• • внедрили понятные CTA и формы записи

Результат этапа — сайт, который корректно отражает формат студии и не «теряет» мобильный трафик.

---

Этап 2. SEO-оптимизация и подготовка к индексации

После запуска нового дизайна мы выполнили базовую, но критически важную SEO-настройку.

Что было сделано

• • приведены в порядок Title и Description
• • выстроена корректная иерархия H1–H2
• • исправлены ALT-теги изображений
• • устранены страницы с низкой информативностью
• • улучшена внутренняя перелинковка
• • страницы переопубликованы для ускорения переиндексации

На этом этапе мы не ожидали мгновенного роста, а закладывали фундамент для органического канала.

Структура заголовков H1–H2

Оптимизированные Title и Description

Внутренняя перелинковка

---

Этап 3. Запуск контекстной рекламы

Рекламные кампании в Яндекс.Директ были запущены параллельно с SEO.

Помимо базового запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ, в ходе работы были реализованы дополнительные инструменты, направленные на рост охвата и повышение качества трафика.

Тематические рекламные кампании под события и праздники Под ключевые тематические праздники и специальные мероприятия были отдельно запущены временные рекламные кампании. В них использовались:

• • специализированные формулировки офферов;
• • тематические изображения в объявлениях;

Это позволило привлечь дополнительную аудиторию, заинтересованную именно в разовых мероприятиях, и увеличить общий объем целевого трафика в периоды повышенного спроса.

Уточнение геотаргетинга через Яндекс.Аудитории В процессе работы выявили особенность алгоритмов Яндекс.Директ: при использовании радиусного таргетинга система автоматически расширяет охват и показывает рекламу пользователям за пределами заданной территории, что не всегда соответствует бизнес-задачам проекта.

Чтобы исключить нецелевые показы и сфокусироваться исключительно на нужном геосегменте Екатеринбурга, было принято решение:

• • сформировать дополнительный сегмент в Яндекс.Аудиториях;
• • использовать его в рекламных кампаниях как более точный геофильтр.

Это позволило повысить релевантность показов, сократить долю нецелевого трафика и улучшить эффективность дальнейшей оптимизации рекламных кампаний.

Уже на этапе тестов CTR начал расти за счёт более точных формулировок и релевантных посадочных страниц.

Структура рекламных кампаний

Примеры объявлений

---

Первые результаты и прогноз

На текущем этапе мы фиксируем первые сигналы роста, а не финальные показатели.

Мы рассматриваем эти показатели как реалистичный сценарий первого месяца после индексации, а не как потолок проекта.

---

---

Вывод

Кейс «Идея в цвете» — пример проекта, где основной акцент сделан не на мгновенный результат, а на системную подготовку к росту.

Мы обновили сайт, устранили ключевые ограничения и создали основу для масштабирования заявок в ближайшие месяцы — без резких скачков бюджета и завышенных ожиданий.