Арт-студия «Идея в цвете»

---

Исходная ситуация

Студия изобразительного искусства «Идея в цвете» — творческое пространство в Екатеринбурге, где каждый может стать художником. Студия предлагает курсы рисования, живописи, лепки и мастер-классы по свечам для детей и взрослых.

К моменту обращения студия работала 3 года, имела постоянную базу клиентов, но столкнулась с проблемой стагнации роста.

Основные проблемы

Низкая конверсия сайта: 0.8% посетителей оставляли заявку — это значительно ниже среднего показателя для образовательных услуг (2-3%).

Высокая стоимость лида: 2000 ₽ при среднем чеке курса 8000 ₽ делали рекламу малорентабельной.

Отсутствие позиционирования: старый сайт не отражал уникальность студии и тёплую атмосферу творческого пространства.

Слабая видимость в поиске: по запросам «курсы рисования екатеринбург», «студия живописи» студия не попадала в топ-20.

Неэффективная реклама: CTR объявлений в Яндекс.Директ составлял 2.1%, что ниже среднего по отрасли.

Нет акцента на преимуществах: малые группы (6-8 человек), индивидуальный подход, все материалы включены — эти сильные стороны не были донесены до аудитории.

---

Задачи проекта

Клиенту требовалось не просто обновить дизайн, а провести комплексную трансформацию digital-присутствия:

1. Создать современный визуальный стиль, отражающий творческую атмосферу студии
2. Увеличить конверсию сайта минимум в 2 раза
3. Снизить стоимость привлечения клиента на 30-40%
4. Выйти в топ-10 по ключевым запросам в Екатеринбурге
5. Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории

---

Реализация проекта

Этап 1: Ребрендинг и редизайн на Tilda

Мы полностью пересмотрели визуальную идентичность бренда, создав современный и яркий стиль, который отражает творческую сущность студии. Новый сайт был реализован на платформе Tilda Publishing — это позволило быстро запустить проект и обеспечить удобное управление контентом для клиента.

Дизайн и структура

Перестроили всю архитектуру сайта: объединили курсы для детей и взрослых, добавили разделы «Мастер-классы» и «Арт-вечера», упростили навигацию.

Переписали все тексты, сделав их более эмоциональными, ориентированными на выгоды клиента и призывающими к действию (CTA).

Добавили новые секции: «Наши преподаватели» с фотографиями и историями, «Отзывы» и «Расписание» для повышения доверия.

Интегрировали онлайн-запись на курсы через встроенные формы Tilda.

Этап 2: Техническая SEO-оптимизация на Tilda

После запуска дизайна мы провели комплексную техническую оптимизацию сайта для поисковых систем. Несмотря на ограничения платформы Tilda, нам удалось реализовать все критически важные элементы SEO.

Техническая оптимизация

Скорость загрузки: оптимизировали все изображения (WebP, сжатие), отключили неиспользуемые виджеты, настроили lazy loading — скорость загрузки улучшилась с 4.2 сек до 1.8 сек.

Мобильная версия: адаптировали все блоки под мобильные устройства, упростили формы записи, увеличили размер кнопок CTA.

Метатеги и структура: прописали уникальные Title и Description для всех страниц, настроили правильную иерархию заголовков H1-H3.

Микроразметка Schema.org: добавили разметку LocalBusiness, Course, Review для улучшения отображения в поисковой выдаче.

Контент-маркетинг

Собрали семантическое ядро из 250+ запросов, сфокусированных на Екатеринбурге: «курсы рисования екатеринбург», «студия живописи екатеринбург», «мастер-классы по живописи», «уроки лепки для взрослых».

Создали 8 новых посадочных страниц под разные сегменты аудитории: курсы для детей, для взрослых, корпоративные мастер-классы, арт-вечера.

Написали 12 SEO-оптимизированных статей для блога: «Как выбрать курсы рисования», «Польза творчества для взрослых», «Техники живописи для начинающих».

Этап 3: Настройка контекстной рекламы

Параллельно с SEO мы запустили рекламные кампании в Яндекс.Директ для быстрого привлечения клиентов.

Структура кампаний

Разделили кампании по сегментам: дети (5-12 лет), подростки (13-17 лет), взрослые (18-45 лет), корпоративные клиенты.

Для каждого сегмента создали отдельные объявления с уникальными УТП: для родителей — акцент на развитие ребенка, для взрослых — на релаксацию и хобби, для корпоративных клиентов — на тимбилдинг.

Настроили геотаргетинг на Екатеринбург с радиусом 15 км от студии.

Оптимизация и A/B-тесты

Провели A/B-тестирование заголовков, описаний и изображений — лучшие варианты показали CTR 3.9% (против исходных 2.1%).

Настроили ретаргетинг на посетителей сайта, которые не оставили заявку — это дало дополнительные 40 лидов в месяц.

Внедрили коллтрекинг для отслеживания звонков из рекламы и оптимизации ставок по конверсионным запросам.

---

Достигнутые результаты

Через 6 месяцев после запуска обновленного сайта и настройки рекламных кампаний мы зафиксировали значительный рост по всем ключевым метрикам.

Качественные изменения

Помимо количественных показателей, клиент отметил улучшение качества лидов: увеличилась доля клиентов, записывающихся на долгосрочные курсы (а не разовые мастер-классы), что повысило LTV на 65%.

Позиции в поиске по ключевым запросам:

• «курсы рисования екатеринбург» — топ-5 (было вне топ-20)
• «студия живописи екатеринбург» — топ-3 (было вне топ-30)
• «мастер-классы по живописи» — топ-7 (было вне топ-50)

Органический трафик: +140% за 6 месяцев

Конверсия сайта: 0.8% → 2.4% (+300%)

---

---

Этот кейс демонстрирует, что комплексный подход к digital-маркетингу — от ребрендинга до технической SEO-оптимизации — дает кратный рост даже в высококонкурентных нишах. Ключ к успеху — в понимании аудитории, четком позиционировании и системной работе над всеми каналами привлечения.